故宮數位行銷經驗 演講心得

故宮可以說是世界聞名的文化勝地，裡面所保存的文物種類及數量極多，也都極為珍貴。是外來遊客來到台灣必會光臨的博物館。所以故宮可以說是帶動台灣文化產業的火車頭。近幾年來，因為數位科技的發展，故宮也開始從各個方面著手進行一些創新行銷或是數位應用。

要以創新的角度建立故宮價值，實施步驟大致分為三大塊：

1.數位故宮：包含數位典藏、建立商業模式

2.創意行銷：電影/廣告影片、多媒體影音等

3.創意設計基地：國際設計師合作等

數位典藏的過程雖然我們在課堂上都有介紹過，但是故宮內的器物由於種類及數量龐大，加上十分貴重的原因，使用的機器及過程複雜程度都與我們記得的相差不少。不同的器物用不同的方式掃描、拍照，在每一個影像上面都還要加上浮水印，加上3D特效之後，全世界都可以透過網際網路在電腦上看到立體的故宮有名的文物。接下來還介紹了一個我們印象蠻深刻的動畫短片：【故宮總動員】，是運用故宮文物數位典藏和文物所含的動人史實，結合現代創意手法及數位高科技技術，製作成具文化和科技教育意義的多媒體高畫質3D動畫宣傳短片。不僅將一些極具特色的文物間接呈現給觀眾，也成功將故宮以比較生動、活動的方式行銷出去。

另外還有一些有趣的數位學習的例子，像是以互動的方式引導民眾更深入了解故宮中各個文物的歷史背景，將教育與文化結合。而數位典藏也能夠將這些珍貴的寶藏，不容易因為時間的關係而消失，能夠讓更多未來的人也能欣賞到。